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多管齐下遏制盗版产品泛滥发表于: 2019-09-05 12:18

  《哪吒之魔童降世》自上映以来,票房一路飙升,众多观众对于电影衍生品的需求日益增高。但是对于影院来说,正版周边及衍生品往往滞后销售,导致山寨产品横行,甚至有些影院刚刚放映一天,淘宝就可以购买周边产品。

  近年来,各种电影、电视剧的周边产品越来越得到市场青睐,如《花千骨》里的糖宝、《捉妖记》里的胡巴。最近大卖的国产动画电影《哪吒之魔童降世》也是如此,“山寨哪吒”腾空出世,在电商平台上搜索“哪吒周边”会找到大量产品,小到钥匙链,大到公仔玩偶,应有尽有。盗版产品的横行,成为了甘愿“蹲守”正版产品的买家之痛。

  导致这一问题出现的原因:一是各类文创企业对电影票房持怀疑态度,没有做好前期准备,在电影票房大卖后再开始争取周边产品时间已经滞后;二是相比较国外影片的衍生品产业,国产动漫电影衍生品品种少,生产周期长,需要经过授权、设计、审批、监修等等环节,而盗版产品则不需要这些流程,所以上市快,如果对盗版产品做不到监管,无疑会影响到正版的销售;三是像国外老牌“漫威”“迪士尼”等公认的经典形象受众较多,不存在缺乏客户群的现象,生产厂和创意研发机构都愿意接手参与其产业链,有信心创收,国内的周边产品、衍生品等还不成熟,导致很多厂商不愿意过早投入,以至于成长缓慢。总之,正是正版产品销售的滞后给了盗版山寨泛滥的机会。

  针对这一现象,一方面各类文创企业要对国产影视有信心,增强正版版权意识;另一方面在宣传时衍生品产业的设计就要初具模型,提前启动才能赶上电影的上映期。同时可以效仿国外对动漫周边的宣传,例如季节刷新、节日刷新等等,这些都要提前做好准备工作;最后在政策方面要对正版产品的开发给予更多的支持,加快审批速度、减少审批流程,尽快上市抢先机。

  “山寨”周边抢先一步的叫卖,抢占了最佳时机。就像有人说的那样,正版周边还在“洗菜”,盗版产品早已“上桌”。所以要想抵制盗版周边,亟需改变策略,多管齐下,在产品设计和质量上谋发展,让盗版产品无路可走。(胡启明)


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